MERKSTRATEGIE – BRANDDESIGN

Van bijzondere plekken naar een merk dat het verhaal vertelt.

Kaarsen van Torens brengt bijzondere plekken en Nederlands erfgoed samen in een unieke collectie kaarsen, van de Domtoren tot de Martinitoren.

Het merk had een sterk verhaal, maar zocht naar meer samenhang en duidelijkheid in hoe dit naar buiten werd gebracht. De uitdaging was om de betekenis achter de collectie zichtbaar te maken en een merk te creëren dat zowel de historie als de emotie van de plekken voelbaar maakt.

We ontwikkelden de merkstrategie en vertaalden deze naar een visuele identiteit, beeldtaal en website. Zo ontstond één herkenbaar geheel waarin het erfgoed, de collectie en het verhaal achter het merk samenkomen.

MERKSTRATEGIE - BEELDTAAL

Van technische kracht naar een merk dat helder laat zien waar het voor staat.

Beixo ontwikkelt fietsen vanuit techniek. Eigenzinnig waar het kan, functioneel waar het moet. Je kiest geen Beixo om indruk te maken, maar omdat de fiets past bij wat je nodig hebt en je verder brengt.

Die nuchtere en doelgerichte houding zat sterk in het product, maar kwam nog niet overal duidelijk genoeg terug in het merk. Er was behoefte aan meer scherpte in het verhaal en meer samenhang in hoe Beixo zich visueel presenteert.

We scherpten de merkstrategie aan en vertaalden deze naar een herkenbare beeldtaal die de eigenheid van Beixo zichtbaar maakt. Zo ontstond een merk dat beter aansluit bij de manier waarop het bedrijf naar fietsen kijkt: praktisch, onderscheidend en gericht op wat er echt toe doet.

MERKSTRATEGIE – BRANDDESIGN

Van een nieuwe woonplek naar een merk met een eigen karakter.

Op het terrein van de voormalige Glasfabriek in Schiedam ontwikkelen Blauwhoed en Dudok een nieuwe wijk met 750 woningen. Een plek met een rijke geschiedenis, die ruimte biedt aan nieuwe bewoners en nieuwe verhalen.

De uitdaging was om vanaf het begin een helder merkverhaal neer te zetten dat richting geeft aan de ontwikkeling en de identiteit van de wijk zichtbaar maakt. Een plek die niet alleen draait om wonen, maar om de mensen die er hun leven gaan opbouwen: doeners die blijven dromen.

We ontwikkelden de merkstrategie en vertaalden deze naar een brand design dat het karakter van de wijk zichtbaar maakt. Door de eerste bewoners centraal te stellen, ontstond een merk dat niet alleen vertelt wat de plek wordt, maar vooral wie er straks thuiskomen.

MERKSTRATEGIE – CAMPAGNE

Van een gevoel van rust naar een merkverhaal dat mensen verbindt.

Wonen in Utrecht betekent genieten van cultuur, winkels en goed eten. Maar soms is er behoefte aan iets anders: ruimte, natuur en rust. Die rust is vaak dichterbij dan je denkt, soms op slechts 15 minuten fietsen.

Het belang van het beschermen van die omgeving was duidelijk, maar vroeg om een verhaal dat mensen niet alleen laat genieten van de natuur, maar ook uitnodigt om eraan bij te dragen.

We brachten richting in de merkstrategie en vertaalden deze naar de campagne Bewaar de rust. Met een combinatie van DM en outdoor maakten we zichtbaar wat dichtbij is en waarom het belangrijk is om samen zorg te dragen voor het landschap.

MERKSTRATEGIE

Van een duurzame missie naar een merk dat laat zien waar het voor staat.

Neleman maakt biologische wijnen in Spanje met een duidelijke overtuiging: wijn maken kan beter voor mens en natuur. Een missie die niet alleen draait om de wijn zelf, maar om de manier waarop deze wordt gemaakt.

De uitdaging was om die overtuiging scherper te vertalen naar een merkverhaal dat duidelijk maakt waarom Neleman anders is en waar het merk voor staat.

We hielpen Neleman de merkpropositie aan te scherpen en ontwikkelden daarmee een heldere basis voor verdere groei. Een fundament waarmee het merk zijn missie zichtbaar kan maken en steeds meer mensen kan verbinden aan de combinatie van genieten en goed doen.

MERKACTIVATIE

Van een bestaande connectie naar een merk dat de doelgroep echt ontmoet.

Bavaria 8.6 had al een sterke positie binnen de hiphopscene en een duidelijke aansluiting met de doelgroep. De uitdaging was om die relatie verder te versterken en het merk nog dichter bij de mensen te brengen die zich ermee verbonden voelen.

De vraag was hoe Bavaria 8.6 deze energie en cultuur zichtbaar kon maken op een manier die authentiek voelde en verder ging dan traditionele communicatie.

We ontwikkelden de 8.6 Ambush Tour: een guerrilla merkactivatie samen met platenlabel TopNotch, waarbij onverwachte pop-up optredens via social media werden aangekondigd. Met een omgebouwde legertruck als rijdend podium kwam het merk letterlijk naar de doelgroep toe.

Zo werd de merkconnectie niet alleen verteld, maar vooral ervaren.

MERKACTIVATIE

Van merkbekendheid naar een ervaring waar mensen onderdeel van worden.

Bavaria wilde de bekendheid onder jongeren vergroten op een manier die aansloot bij de energie, creativiteit en beleving van festivals. De uitdaging was om niet alleen zichtbaar te zijn, maar een merkervaring te creëren die mensen actief betrekt.

We ontwikkelden de interactieve merkactivatie Mess with the DJ, waarbij bezoekers via een online campagne hun eigen Mess Tracks konden kiezen en kans maakten op festivaltickets. Tijdens het festival werden deze tracks door DJ’s live gesampled en gemixt in een opvallende omgeving vol verrassende elementen.

Zo werd het publiek onderdeel van het merkverhaal en ontstond een activatie die niet alleen aandacht trok, maar vooral bleef hangen.

SPONSORING

Van sponsoring naar een merkverhaal dat laat zien wat groei écht betekent.

Rabobank gelooft in langdurige relaties en het samen mogelijk maken van groei. Die overtuiging vormde al jarenlang de basis van de samenwerking met TeamNL, maar was nog niet zichtbaar in het verhaal achter de sponsoring.

De uitdaging was om die overtuiging tot leven te brengen. Niet door de medaille centraal te stellen, maar alles wat eraan voorafgaat: jarenlange toewijding, ontwikkeling en doorzettingsvermogen.

We ontwikkelden het campagnethema Van begin tot goud en vertaalden dit naar een serie mini-documentaires en een rondtrekkende outdoor expositie. Sporters als Marianne Vos, Anky van Grunsven en Naomi van As vertelden hun persoonlijke verhaal, waardoor de overtuiging van Rabobank een menselijk gezicht kreeg.

MERKSTRATEGIE - CAMPAGNE

Van een seizoensbier naar een merkbeleving die mensen verbindt met het moment.

Hertog Jan wilde zich binnen het bockbiersegment sterker onderscheiden. In een markt waarin veel speciaalbieren op elkaar lijken, lag de uitdaging in het versterken van de unieke beleving rondom het seizoen en het merk.

De vraag was hoe de sfeer, traditie en waardering voor de herfst vertaald konden worden naar een verhaal dat mensen raakt en uitnodigt om het moment te beleven.

We ontwikkelden het thema Een ode aan de herfst en vertaalden dit naar een crossmediale campagne waarin de sfeer, traditie en beleving van het seizoen centraal stonden. Met odes van schrijvers als Leon de Winter en Bart Chabot kreeg het bockbier een eigen verhaal en werd Hertog Jan sterker verbonden met het moment waarop mensen samen genieten van de herfst.

MERKSTRATEGIE - CAMPAGNE

Van een bijzonder bier naar een merkbeleving die uitnodigt om bewust te genieten.

Grand Prestige is het vlaggenschip van Hertog Jan: een rijke moutwijn die vraagt om rust en aandacht. Die bijzondere beleving kwam nog niet sterk genoeg terug in de communicatie rondom het merk.

De uitdaging was om het karakter van Grand Prestige te vertalen naar een verhaal dat niet alleen over het bier ging, maar vooral over het moment eromheen. Over tijd nemen, vertragen en bewust genieten.

We ontwikkelden het thema Neem de tijd en vertaalden dit naar speciale 30-minuten boekjes, waarvoor schrijvers als Tommy Wieringa en Kluun exclusief voor Hertog Jan verhalen schreven. Zo kreeg Grand Prestige een eigen wereld rondom het merk en werd de beleving van rustig genieten versterkt.