MERKSTRATEGIE – BRANDDESIGN

Kaarsen van Torens verbindt mensen met bijzondere plekken en Nederlands erfgoed, van de Domtoren tot de Martinitoren.

Het merk had behoefte aan meer samenhang en een heldere manier om dit verhaal te vertellen.

Wij ontwikkelden de merkstrategie en vertaalden die naar een visuele identiteit, beeldtaal en website die de collectie en het erfgoedverhaal als één geheel laten samenkomen.

MERKSTRATEGIE - BEELDTAAL

Beixo maakt fietsen vanuit techniek. Eigenzinnig waar het kan, functioneel waar het moet. Je koopt geen Beixo om indruk te maken, maar omdat hij past bij wat je nodig hebt en je verder brengt.

Die nuchtere, doelgerichte filosofie kwam nog niet sterk genoeg terug in de merkstrategie en visuele vertaling van het merk.

Wij scherpten de merkstrategie aan en vertaalden die naar een beeldtaal die deze houding helder maakt en consequent doorvertaalt in alle uitingen.

MERKSTRATEGIE – BRANDDESIGN

Op het terrein van de voormalige Glasfabriek in Schiedam ontwikkelen Blauwhoed en Dudok een wijk met 750 woningen.

De ontwikkeling vroeg om een helder vertrekpunt dat de nieuwe wijk vanaf het begin richting gaf en een eigen karakter neerzette. Een plek waar doeners blijven dromen.

Wij ontwikkelden de merkstrategie en vertaalden die naar een brand design dat de wijk herkenbaar maakt. We brachten de eerste bewoners in beeld als start van nieuwe verhalen. Over doeners die blijven dromen.

MERKSTRATEGIE – CAMPAGNE

Wonen in Utrecht is een voorrecht: cultuur, winkels en goed eten. Maar soms wil je ontsnappen aan de drukte. De rust is dichterbij dan je denkt, soms op slechts 15 minuten fietsen.

Het besef dat die rust beschermd moet worden, vroeg om een heldere en aansprekende manier om mensen te activeren.

Wij brachten richting in de merkstrategie en vertaalden die naar de campagne Bewaar de rust, met een DM- en outdoorcampagne die mensen aanzette om donateur te worden.

MERKSTRATEGIE

Neleman maakt biologische wijnen in Spanje, met als missie laten zien dat wijn maken beter kan voor mens en natuur. Die missie kwam nog niet scherp genoeg tot uiting in het merk.

Wij hielpen Neleman de merkpropositie aan te scherpen en vertaalden die naar een heldere basis voor verdere groei, inmiddels het grootste biologische wijnmerk van Nederland.

Nog steeds is slechts een klein deel van alle wijn biologisch. Daarom blijft Neleman werken aan één duidelijke missie: waar genieten van wijn & goed doen samenkomen.

MERKACTIVATIE

Bavaria 8.6 had al een sterke positie binnen de hiphopscene, maar wilde die connectie met de doelgroep verder versterken.

Wij ontwikkelden het thema 8.6 Ambush Tour: een guerrilla merkactivatie met platenlabel TopNotch, waarbij pop-up optredens op onverwachte locaties via social media werden aangekondigd.

Met een omgebouwde legertruck als rijdend podium bracht de campagne het merk letterlijk naar de doelgroep en groeide de bekendheid van Bavaria 8.6 aanzienlijk.

MERKACTIVATIE

Bavaria wilde de top-of-mind bekendheid onder jongeren vergroten op een manier die past bij de energie en beleving van festivals.

Wij ontwikkelden de interactieve merkactivatie Mess with the DJ, waarbij bezoekers via een online campagne zogenaamde Mess Tracks konden kiezen en kans maakten op festivaltickets.

Op het festival werden DJ’s uitgedaagd deze tracks live te samplen en mixen in een absurde tent vol opvallende personages. Zo werd het publiek onderdeel van de activatie en bleef Bavaria op een speelse manier top-of-mind.

SPONSORING

Rabobank gelooft in langdurige relaties met klanten en sporters. Die visie droeg al meer dan 25 jaar bij aan het succes van TeamNL, maar was nog onvoldoende zichtbaar voor het grote publiek.

Wij ontwikkelden het campagnethema van begin tot goud en brachten dat tot leven in onder andere een serie mini-documentaires waarin de persoonlijke verhalen van sporters als Marianne Vos, Naomi van As en Anky van Grunsven centraal stonden.

De campagne maakte zichtbaar dat Olympisch succes begint bij jarenlange toewijding en verhoogde de sponsorbekendheid van 21% naar 49%.

MERKSTRATEGIE - CAMPAGNE

Bockbier is een populair speciaalbier waarin veel brouwers op elkaar lijken. Hertog Jan wilde onderscheid creëren en de beleving van het seizoen sterker laden.

Wij ontwikkelden het thema een ode aan de herfst en vertaalden die naar een crossmediale campagne met odes van schrijvers als Leon de Winter en Bart Chabot.

De campagne werd doorvertaald naar sixpacks, buitenreclame en online activatie en droeg bij aan 36% volumegroei in een dalende biermarkt.

MERKSTRATEGIE - CAMPAGNE

Grand Prestige is het vlaggenschip van Hertog Jan: een rijke moutwijn om rustig van te genieten. Die beleving kwam nog niet sterk genoeg terug in de communicatie rond het merk.

Wij ontwikkelden het thema neem de tijd en vertaalden dat naar speciale 30-minuten boekjes, waarvoor schrijvers als Tommy Wieringa en Kluun exclusief voor Hertog Jan verhalen schreven.

De boekjes waren tijdelijk verkrijgbaar bij actie-sixpacks van Grand Prestige en droegen bij aan een verkoopgroei van 31%.